彩金

在11月中旬,抢占了地狱般的假日购物季节,谷歌推出了一系列新功能,旨在帮助广告客户最大化其AdWords预算。虽然促销扩展和广告变化都很整洁,但我最引人注目的是Google展示广告网络(GDN)上新的自定义展示用户功能如果您还没有查看Ginny Marvin的简要摘要(上面链接),请点击以下内容:自定义展示用户可让广告客户有机会使用GDN查找“希望购买您提供的特定产品的人 - 基于您的广告系列,网站和YouTube频道的数据“他们有两种截然不同的风格:两者都有可能填满您的漏斗,而且相对热情的潜在客户,无论您是一位经验丰富的客户经理或中小型企业的所有者,他们希望离开搜索引擎结果页面(SERP)的舒适度今天,我将推测为什么是cust在深入了解他们的工作方式之前是否存在目标受众,更重要的是,如何利用这些闪亮的新玩具来实现展示广告网络的成功定制目标受众允许任何技能水平的广告客户离开展示广告网络的限制(尽管偶尔会有用)预定义的受众类别相反,您可以使用特定于您的业务的信息(而不是一些切向搜索者推断的亲密关系)将您的品牌介绍给新的潜在客户,倾向于您所兜售的内容如果您已经将潜在客户引导到培育计划中十年,当涉及到受众定义时,自定义目标受众会给你一个相当长的牵制;如果你是新手,Google会为你做这个为什么?我猖獗的猜测:付费搜索费用昂贵几乎每一个广告承载的SERP上都会遇到一堆乱七八糟的竞争。因此,许多广告客户正在将相当大的预算转移到Facebook,其中受众定义 - 而不是搜索者的意图 - 以前,在再营销之外,展示广告网络缺乏必要的精细定位选项,以保持广告在Google媒体上的支出自定义目标受众(以及生活事件定位等)是Google试图保留并重新夺回广告客户漏斗计划通过这种方式,让我们深入了解您(或Google)可以在您的AdWords帐户中构建自定义目标受众的位置自定义目标受众 - 无论是多种多样 - 都可以在受众群体页面上生效,只要您正在查看展示广告系列(在尝试中)为本专栏拍摄屏幕截图,我几乎开车自己看着意图选项卡,只是意识到我一直在寻找搜索广告系列)进入受众群体界面后,您已分配了广告组或广告系列(或创建了一个全新的广告组或广告系列),请选择“目标”单选按钮并选择“意图”,它应位于“亲和力”之间和“再营销”从这里,您可以选择自动生成的自定义意图受众群体(您现有帐户数据的爱孩子和一些机器学习),也可以从头开始创建自己的内容如果选择后者,构建自定义目标受众群体类似这样的东西从前面提到的界面,点击“意图”从那里,你会看到一个大的,闪亮的蓝色“+”旁边的单词“新自定义意图观众”点击它这将打开一个弹出窗口,你'将创建新的自定义目标受众在此处,系统会提示您为新受众群体命名:然后,输入一组关键字和网址,这些关键字和网址与您要用于在展示广告网络上定位潜在潜在客户的常规主题相关联选择了你的愿望编辑目标关键字和网址,点击“创建”按钮返回上一个界面,您可以在其中查看新自定义目标受众的估计覆盖率指标如果您看起来像希腊语,请让Google使用其难以想象的大量搜索者数据创建自定义目标受众群体当您进入自动创建界面时,您会看到大量潜在受众群体,每个受众群体都标有一个短语。要了解您的帐户自动创建的自定义目标受众群体是什么,请将鼠标悬停在一个人的名字你会看到一个看起来像这样的弹出窗口:在这里你可以识别给定受众的关键特征,包括:尽管是超级不干涉,但自动创建的自定义意图受众往往是超级的紧密结合(至少在相关性方面) 这就是将自定义目标受众与您迄今为止所依赖的主题和基于展示位置的展示受众分开的原因。粒度使得它看起来不像是在互联网的随机角落抹灰广告,让不感兴趣的搜索者看到并且更喜欢你在漏斗的顶部得到了一些帮助,这不是太难,对吧?为了更多地了解自定义目标受众如何在野外表现,我向WordStream(我的雇主),Aaron Doherty,在他们上线的那天实施了他们的付费收购主管Aaron说,“意图和预测的观众很难创造它们的过程中有很多数学并不总是出现很多结果但是,谷歌的定制目标受众似乎有所不同 - 它们是狭隘和具体的,提供与我们的业务高度相关的用户群体到目前为止在有限的印象中,我们看到了良好的结果“虽然自定义意图的观众仍然缺乏搜索的激光精确度或Facebook的人口统计和心理状态,但数字营销人员应该强调谷歌首次合法地涉及定义特定于业务的受众群体。显示网络本文中表达的观点是来宾作者的观点,