彩金

这是四月,这意味着春天来了,2013年的第一季度就在书中!鸟儿鸣叫,鲜花盛开,广告点击。一年中的这个时候登陆页面不是很漂亮吗?在Kenshoo,我们坐在我们全球搜索广告趋势报告中的每个季度共享的大量数据集中。您可以在此处下载完整的2013年第一季度报告;但是,让我们深入了解一些亮点。注意:在报告中,您可以阅读我们的方法,以了解我们如何得出这些数字,因此我不会在此处讨论。只要知道我们的目标是尽可能多地使用来自190多个国家/地区客户的120多万个有效付费搜索广告系列,同时确保异常(例如最近广告客户转移到我们的平台上)不会扭曲结果。在付费搜索方面,2012年是强劲的一年,因为总支出比2011年增长了32%。因此,2013年第一季度比2012年第一季度同比增长15%这一事实似乎表明我们已经取得了良好的开端。本报告中的数据可以追溯到五个季度,整个范围内的搜索一直呈上升趋势。当然,Q1从2012年第四季度开始下降(16%);但是,这不太可能引起关注,因为对于希望利用假日购物季节的营销人员而言,Q4始终是一个受欢迎的选择。事实上,2012年第一季度的季度环比从2011年第四季度以非常可观的14%的速度下降 - 随后,2012年对于SEM来说是健康的一年。支出增加,总点击量也是如此。在Kenshoo指数图表中,如下图所示,我们将数据从第一季度标准化为1,以便更加清晰地跟踪趋势。 2013年第一季度的点击量指数为1.21,这意味着它比数据集的初始季度(2012年第一季度)高出21%。上季度全球每次点击成本同样为0.39美元,而2012年第一季度为0.41美元。然而,非常有趣的是,全球点击率(CTR)从1.04%同比增长了62%去年同一季度为今年第一季度的1.68%。点击率增加的影响是,尽管支出同比增长15%,但付费搜索总收入同比下降26%。实际上,正如您在下面看到的,当CTR和展示量图表并排时,这两个指标是反向相关的 - 随着点击率上升,展示量下降。对于任何了解高点击率意味着您需要更少展示次数才能实现点击和支出目标的搜索营销商而言,这不应该让您感到惊讶。同样,由于点击率是衡量AdWords质量得分的重要因素,因此优化点击率会产生其他积极的系统性影响。在美国,移动设备占2013年第一季度总点击量的19%。移动设备的预算仅占总支出的14%;但是,当你注意到每次点击费平均低于计算机平均值0.56美元(手机为0.30美元,平板电脑为0.46美元)时,点击费用似乎相当接近。这里需要注意的是,平板电脑每次点击费用是移动每次点击费用的1.5倍以上;平板电脑的点击次数和支出也高于手机。 Q1数据对付费搜索意味着什么?那么,从顶层的角度来看,我认为大多数付费搜索专业人员会得出结论,这些是强大的关键绩效指标,指向健康的SEM生态系统。消费和点击次数增加,因此看起来搜索引擎仍然提供有效且有价值的广告机会。每次点击费用略有下降,这意味着营销人员的预算点击量会增加;点击率上升,这可能意味着消费者发现付费搜索广告更具相关性。付费搜索营销人员也在关注移动设备,并将手机策略与平板电脑战略分开。在平板电脑方面,2013年第一季度,营销人员购买了更多点击次数,花费了更多美元,并且愿意为每次点击支付的费用高于小屏幕用户。在完整的报告中,我们按地区细分了一些这些数字 - 您会看到平板设备上的英国每次点击费用首次与计算机每次点击费用相当。好的工作,Q1!我会在Q2之后回复,我们会看看这些积极的趋势是否还会持续。与此同时,让我们准备好迎接前进吧!本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。